Liguria protagonista a Discover Italy: a Sestri Levante il confronto con i buyer internazionali

È la Liguria a ospitare quest’anno uno dei principali appuntamenti nazionali dedicati all’incontro tra domanda estera e offerta turistica italiana. Nella cornice dell’ex convento dell’Annunziata di Sestri Levante ha preso il via la decima edizione di Discover Italy, workshop b2b che riunisce operatori italiani e buyer internazionali selezionati, confermandosi come uno dei momenti più rilevanti del calendario del turismo organizzato.

Dopo la conferenza stampa inaugurale, alla quale ha preso parte l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi, si sono aperti gli incontri tra operatori, con due giornate di appuntamenti prefissati che coinvolgono oltre cento buyer provenienti dai principali mercati esteri e una rappresentanza ampia dell’offerta turistica nazionale. In questo contesto, la Liguria si presenta con una partecipazione particolarmente strutturata, che punta a rafforzare il posizionamento della destinazione sui mercati internazionali e a sostenere una promozione sempre più orientata alla costruzione di relazioni commerciali concrete.

Diciotto seller liguri per promuovere tutta la regione

All’interno della manifestazione, la presenza ligure si distingue per dimensioni e articolazione. Sono infatti 18 i seller regionali presenti, in aumento rispetto allo scorso anno, distribuiti lungo tutto il territorio e rappresentativi di un’offerta ampia che va dal Ponente al Levante. La proposta presentata ai buyer comprende località costiere, città d’arte, borghi, entroterra, esperienze outdoor, ospitalità diffusa e strutture di fascia medio-alta e luxury.

Accanto alla postazione istituzionale condivisa con il Comune di Genova, gli operatori liguri stanno affrontando un’agenda intensa di incontri b2b, con programmi che arrivano fino a 40 appuntamenti per ciascun partecipante nell’arco delle due giornate. Un’attività capillare, pensata per illustrare in modo diretto e mirato prodotti, servizi ed esperienze a buyer già profilati e potenzialmente interessati a inserire la Liguria nelle proprie proposte commerciali.

Outdoor, borghi, gusto e costa nella strategia regionale

La Liguria si presenta al workshop con un sistema di prodotto coerente con le linee strategiche regionali per il turismo. Al centro ci sono il turismo outdoor e slow, le esperienze autentiche nei borghi e nell’entroterra, la valorizzazione delle tradizioni locali e dell’enogastronomia, insieme a un’offerta di accoglienza di qualità distribuita lungo tutta la costa. Particolare attenzione viene riservata anche alla rete ciclopedonale regionale e, più in generale, a un modello di fruizione che integra mare, natura e cultura, con una logica orientata alla destagionalizzazione.

Secondo l’assessore Lombardi, la partecipazione della Regione al workshop di Sestri Levante si inserisce pienamente nella strategia di posizionamento della destinazione sui mercati esteri e nella qualificazione dell’offerta in chiave sempre più pronta al dialogo con il trade internazionale in vista del 2026. L’obiettivo indicato è duplice: consolidare i rapporti con i buyer già attivi sulla destinazione e, allo stesso tempo, intercettare nuovi operatori interessati a costruire pacchetti e proposte in grado di generare flussi qualificati e sostenibili nel tempo.

Sestri Levante piattaforma di dialogo tra Liguria e mercati esteri

Organizzato da Givi, Discover Italy si conferma anche in questa edizione come una piattaforma strategica per il turismo organizzato, grazie a un format fortemente orientato al business e alla qualità degli incontri. La scelta di Sestri Levante come sede dell’evento rafforza inoltre il ruolo della Liguria come luogo di confronto tra domanda internazionale e offerta turistica italiana, offrendo al territorio l’occasione di presentarsi non solo come destinazione, ma anche come spazio di relazione commerciale e promozione qualificata.

Tra gli operatori presenti nello stand ligure figurano, tra gli altri, la città di Genova, il Comune della Spezia, realtà del Golfo Paradiso, del Golfo dell’Isola, delle Cinque Terre, della Portofino Coast e della Riviera di Ponente, insieme a proposte dedicate al food, all’hospitality, agli eventi e alle esperienze sul territorio. Un mosaico che prova a raccontare la Liguria nella sua interezza, puntando su varietà, qualità e capacità di dialogare con un turismo internazionale sempre più attento alla personalizzazione dell’esperienza.